Nowa odsłona kampanii Back to School marki Coccodrillo od CDRL S.A. opiera się na haśle „Ubieramy uczniów od 2003 roku”, co bezpośrednio odwołuje się do ponad 20-letniego doświadczenia marki w projektowaniu i sprzedaży odzieży dziecięcej. W najnowszej kampanii marketingowej nacisk położono na jakość, funkcjonalność i detale, czyli te elementy, które budują zaufanie klientów oraz przewagę konkurencyjną.
Coś więcej niż kampania reklamowa
Back to School w Coccodrillo traktowane jest nie jako sezonowa aktywność promocyjna, lecz jako realna odpowiedź na potrzeby Klientów. Proces kompletowania wyprawki szkolnej to dla wielu rodzin moment wymagający, czasochłonny i pełen decyzji. MPolska marka Coccodrillo, której podstawą są doświadczenia rodziców szukających dobrej odzieży dla swoich pociech, stale obserwuje rzeczywistość zakupową swoich klientów i adaptuje do niej zarówno ofertę, jak i sposób komunikacji.
Kompletowanie wyprawki zaczyna się często już w lipcu. Oprócz książek czy zeszytów, konieczne jest dobranie odzieży, w której dzieci będą mogły czuć się swobodnie zarówno na lekcjach, i w czasie szkolnych wydarzeń, jak i w domu. Wielu rodziców przyznaje, że to obowiązek, który trudno uznać za przyjemność. Dlatego Coccodrillo postanowiło uprościć cały proces. Oferta została zbudowana w oparciu o konkretne potrzeby, a komunikacja ułatwia podejmowanie decyzji. Każdy produkt został zaprojektowany z myślą o wygodzie, jakości i praktycznym zastosowaniu.
Jeansowa kurtka, która ma swoją historię
Centralnym elementem tegorocznej kampanii marketingowej została… jeansowa kurtka obecna w spocie reklamowym jako symbol odzieży, która przetrwa więcej niż jeden sezon. W filmie jest ona przekazywana od starszego brata, który z niej wyrósł, do młodszej siostry, rozpoczynającej swoją szkolną przygodę. Jeansowa kurtka to nie tylko element garderoby, ale też przedmiot z potencjałem emocjonalnym i użytkowym.
Brand Manager marki, Anna Kalitka, wskazuje:
Coccodrillo tworzy ubrania z myślą o dłuższym życiu niż jeden sezon. To odzież, która może być przekazywana dalej, między rodzeństwem lub wśród przyjaciół.
Zgodnie z filozofią marki, wartość ubrań tkwi w detalu, czyli rozwiązaniach konstrukcyjnych i materiałowych, które przekładają się na trwałość i komfort użytkowania. Anna Kalitka dodaje:
Dobrze wszyty guzik, wygodny materiał, ponadczasowy wygląd – to właśnie sprawia, że ubranie staje się ulubione. Ale detal to nie tylko fizyczna cecha produktu. To także uczucie towarzyszące momentowi w życiu dziecka. Poczucie komfortu, i odwagi pozwala funkcjonować z większą swobodą. To właśnie chcieliśmy pokazać, wybierając kurtkę jako główny symbol naszej najnowszej kampanii marketingowej Back to School.
Wsparcie oferowane jest na każdym etapie kompletowania szkolnej wyprawki
Kompletowanie szkolnej wyprawki wiąże się z dużym zaangażowaniem. Wymaga czasu, energii oraz wielu decyzji organizacyjnych. W odpowiedzi na te potrzeby przygotowano przez markę Coccodrillo nowe kolekcje Back to School odpowiadające wymaganiom szkolnej codzienności. W ofercie znajdują się ubrania odpowiednie na rozpoczęcie roku, oficjalne uroczystości, zajęcia sportowe oraz codzienne aktywności. Ubrania zaprojektowano tak, aby można je było swobodnie ze sobą łączyć, uzupełniać dodatkami i tworzyć spójne stylizacje, bez konieczności długiego zastanawiania się.
Wsparcie nie kończy się jednak na samej ofercie produktowej. Zakupy mogą być realizowane w najwygodniejszy dla danej rodziny sposób, czyli w sklepie stacjonarnym lub przez stronę internetową.
Od lat budowana jest świadomość, że kompletna odzieżowa wyprawka do szkoły może być skompletowana właśnie w Coccodrillo. Zaufanie Klientów wynika z doświadczenia i konkretnej, dopracowanej oferty. Dzięki temu cały proces staje się prostszy, a organizacja powrotu do szkoły, – bardziej przewidywalna i spokojna.
Ubrania stworzone z myślą o szkole i codziennym ruchu
W kolekcjach oferowanych w ramach Back to School uwzględniono zróżnicowane potrzeby dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym. Znalazły się w nich eleganckie sety, miękkie dzianiny, wygodne dresy, sprawdzone fasony sportowe oraz nowoczesne kroje jeansów. Wprowadzono także nowe modele, takie jak dziewczęce spódniczki tenisowe czy spodnie z różnymi rodzajami nogawek. Ubrania zaprojektowano w sposób umożliwiający ich swobodne łączenie, co znacząco ułatwia codzienne przygotowania do szkoły i skraca czas porannego wyboru stylizacji.
Funkcjonalność wszystkich elementów potraktowano jako priorytet. Zadbano o to, by ubrania dobrze się nosiły, nie ograniczały ruchów i były łatwe do samodzielnego zakładania. Takie rozwiązania wpływają korzystnie zarówno na komfort dzieci, jak i wygodę rodziców.
Różnorodność oferty komentuje Emilia Miklaszewska, stylistka i producentka sesji zdjęciowych:
– Kolekcje różnią się grafikami i fasonami, które dopasowaliśmy do wieku i gustów dzieci. Coś dla siebie znajdą zarówno przedszkolaki, jak i uczniowie starszych klas. Dla jednych przygotowaliśmy delikatne kolory, falbanki i pastelowe nadruki. Dla innych bardziej wyraziste propozycje inspirowane miejskim stylem, klimatem vintage czy detalami zaczerpniętymi ze streetwearu i punku. Są kratki, paski, panterki, a także ciemniejsze kolory, neony i mocne połączenia graficzne. Wszystko po to, by każde dziecko mogło znaleźć coś, w czym poczuje się dobrze… i sobą. Jedno jest pewne, wszystkie ubrania mają dawać dzieciom swobodę ruchów i sprawiać przyjemność noszenia.
Silna obecność polskiej marki w kluczowych punktach styku z klientem
Coccodrillo bardzo dobrze rozumie, że skuteczna kampania marketingowa musi być prowadzona kompleksowo. W najnowszej kampanii Back to School marka zadbała o to, by być tam, gdzie podejmowane są decyzje zakupowe. Działania marketingowe wspierające kampanię widoczne będą zarówno w przestrzeniach galerii handlowych, jak i bezpośrednio w sklepach stacjonarnych. Spot reklamowy będzie można zobaczyć również w kinach przed ulubionym filmem dla dzieci. W punktach sprzedaży przygotowano specjalne szkolne wlepki, które dzieci będą mogły wykorzystać do ozdobienia swoich zeszytów szkolnych. W ramach współpracy z marką Crispy Natural do zakupów dołączone zostaną zdrowe przekąski. To element, który wzmacnia pozytywne skojarzenia z marką i wpisuje się w odpowiedzialne podejście do klienta rodzinnego.
Kampania marketingowa jest silnie obecna również w kanałach cyfrowych. Na stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych regularnie pojawiają się nowe treści, rekomendacje produktowe i stylizacje, które pomagają w kompletowaniu wyprawki. Warto śledzić profile, ponieważ w trakcie kampanii pojawiają się dedykowane promocje, limitowane oferty oraz dodatkowe materiały, które wspierają proces zakupowy i inspirują do wyborów.
Jesteśmy z uczniami od 2003 roku i chcemy przez kolejne lata ułatwiać im start w nowy rok szkolny!