Z okazji Dnia Dziecka marka Coccodrillo przygotowała wyjątkowy spot społeczny, który przypomina, że troska o dzieci to nie tylko zapewnienie im bezpieczeństwa, wygody i dobrych warunków do rozwoju. To także uważność na słowa, które słyszą każdego dnia. Bo niektóre zdania zostają z nami na długo. Te wspierające potrafią dodawać odwagi i budować pewność siebie. Te raniące często wracają nawet po latach.
Nowa kampania Coccodrillo zwraca uwagę na to, jak wielkie znaczenie mają słowa kierowane do dzieci. To opowieść o dziecięcych doświadczeniach, etykietach i komentarzach, które potrafią zostać z człowiekiem na lata, ale też o odkrywaniu własnej siły, wyjątkowości i pewności siebie.
Słowa mają znaczenie
Hejt to forma przemocy słownej polegająca na obrażaniu, poniżaniu, wyśmiewaniu lub celowym ranieniu drugiej osoby. Może pojawiać się w Internecie, w szkole, w grupie rówieśniczej, ale też w codziennych sytuacjach, które z pozoru wydają się błahe. Dla dziecka jedno zdanie, żart czy komentarz mogą stać się doświadczeniem, które zostanie w pamięci na lata.
Dlatego Dzień Dziecka jest dobrym momentem, żeby zatrzymać się na chwilę i pomyśleć nie tylko o prezentach czy wspólnie spędzonym czasie, ale również o tym, czego uczymy dzieci. Jak mówić o sobie? Jak reagować na inność? Jak dbać o siebie nawzajem? Jak budować relacje, w których jest miejsce na szacunek, empatię i akceptację? To właśnie te pytania stały się punktem wyjścia dla najnowszego spotu społecznego Coccodrillo.
Historie z dzieciństwa, które zostają na dłużej
W spocie społecznym wystąpili pracownicy marki Coccodrillo, którzy wracają pamięcią do własnego dzieciństwa i młodości. Opowiadają o słowach, które kiedyś usłyszeli. O tym, że byli wyśmiewani, bo byli „za grubi”, „za głośni”, „dziwni” albo „kujony”. O etykietach, które w dziecięcym świecie potrafią zaboleć szczególnie mocno. Z czasem bohaterowie spotu odkrywają jednak, że to nie z nimi było coś nie tak. To, co kiedyś bywało powodem wyśmiewania, dziś można zobaczyć inaczej. Jako wyjątkowość, siłę, indywidualność i „supermoc”. Przypominają, że dzieci, które są głośne, mogą mieć odwagę mówić swoim głosem. Te, które są inne, mogą widzieć świat po swojemu. Te, które dużo wiedzą i lubią się uczyć, mogą inspirować innych. Spot pokazuje, że słowa mają znaczenie. Mogą podcinać skrzydła, ale mogą też pomagać je rozłożyć.
Mural, który zostaje w przestrzeni miasta
W tle spotu pojawia się mural stworzony przy Kościańskim Ośrodku Kultury. To nieprzypadkowe miejsce. Coccodrillo wywodzi się z Kościana, dlatego marka chciała, aby kampania miała również lokalny, widoczny i trwały wymiar.
Mural ma przypominać mieszkańcom i wszystkim osobom przechodzącym obok, że słowa, które kierujemy do innych, naprawdę mają moc. To symboliczny ślad kampanii, który zostaje nie tylko w Internecie, ale też w codziennej przestrzeni miasta.
Jak podkreśla Anna Kalitka, Brand Managerka marki Coccodrillo:
– Pomysł na mural pojawił się w trakcie naszych wewnętrznych rozmów, kiedy uświadomiliśmy sobie, jak głęboko wnikają w nas słowa usłyszane w dzieciństwie i jak długo z nami zostają. Szczególnie te niemiłe, niewspierające potrafią podcinać skrzydła. Stąd przyszedł pomysł na spot, który ma skłonić dorosłych i dzieci do refleksji nad tym, że to, co mówimy, ma znaczenie. Potem pojawił się pomysł na mural, żeby w fizycznej formie pozostał ślad, który każdy przechodzący obok Kościańskiego Ośrodka Kultury może zobaczyć i przeczytać. Współpraca z Kościańskim Ośrodkiem Kultury od początku miała bardzo naturalny charakter. Obie strony połączyła wspólna idea: tworzyć przestrzeń otwartą, wspierającą i wrażliwą na różnorodność. Bardzo sprawnie udało się przeprowadzić tę współpracę. Spotkaliśmy się z dużą otwartością i zaangażowaniem — dodaje Anna Kalitka.
Dobre słowa nie wychodzą z mody
Dla Kościańskiego Ośrodka Kultury temat otwartości, integracji i budowania wspierającej społeczności jest szczególnie ważny.
Justyna Chojnacka, Dyrektorka Kościańskiego Ośrodka Kultury, zaznacza:
– Bardzo się cieszę z tej współpracy z marką Coccodrillo. Dobre słowa nie wychodzą z mody, tak jak kultura. To nasza odpowiedzialność, by budować w młodych ludziach poczucie pewności siebie i sprawczości. Każdy z nas usłyszał kiedyś słowa, które nadal w nim tkwią. Dobrze, jeśli są to słowa dobre, ale wielu z nas ma też doświadczenia słów, które nie budowały, lecz wytykały i raniły. Dlatego tak ważne jest wspierające otoczenie. Warto przypominać, że kultura jest miejscem, w którym można dostać wsparcie.
Dyrektorka KOK zwraca też uwagę na symbolikę samego muralu:
– Mury malujemy, a nie budujemy. Dostępność i otwartość na ludzi są dla nas bardzo ważne. W Kościańskim Ośrodku Kultury stawiamy na integrację i wyjście do świata z przekazem, że mamy prawo być różni, a świat nie powinien nas oceniać, tylko doceniać.
Kampania bliska wartościom Coccodrillo
Coccodrillo od lat tworzy ubrania dla dzieci, ale komunikacja marki wykracza poza samą modę. To marka, która jest blisko dziecięcego świata, codziennych emocji, rodzinnych doświadczeń i ważnych momentów dorastania. W swoich działaniach pokazuje dzieci takimi, jakie są: różnorodne, pełne energii, wrażliwe, odważne, ciekawe świata i wyjątkowe na swój własny sposób.
Kampania o sile dobrych słów naturalnie wpisuje się w ten sposób myślenia. Troska o dzieci to również troska o język, którym się do nich zwracamy. To uczenie ich, że nie trzeba być takim jak wszyscy, żeby zasługiwać na akceptację. To pokazywanie, że różnice nie są powodem do wyśmiewania, ale czymś, co może wzbogacać świat. Spot Coccodrillo wzrusza, bo opowiada o doświadczeniach, które zna wiele osób. Jednocześnie daje nadzieję i ważne przypomnienie: słowa, które dziś kierujemy do dzieci, mogą zostać z nimi na całe życie.
Dlatego z okazji Dnia Dziecka marka Coccodrillo zachęca, by mówić do dzieci tak, jak chcielibyśmy, żeby mówiły kiedyś do siebie i do innych. Z uważnością. Z szacunkiem. Z czułością.
Bo dobre słowa naprawdę zostają.
